Campaña utilizó la Cajita Feliz de McDonald’s en toda América Latina
La compañía incluyó libros en su Cajita Feliz y desde que fue presentada esta iniciativa en el año 2013 se ha logrado distribuir más de 20 millones de textos en toda Latinoamérica, convirtiendo a Arcos Dorados en uno de los mayores distribuidores de libros en la región. A nivel nacional ha entregado cerca de 800.000 libros.
McDonald’s, solicitó a TNS que realizara un estudio bajo el nombre de “Lectura en la niñez: puerta a la imaginación, la creatividad y los vínculos”. Este estudio presentó los siguientes resultados:
Durante la pandemia se ha incrementado de manera importante en el uso de pantallas, sobre todo en niños, quienes debido al confinamiento y la transición hacia un sistema escolar on-line, actualmente pasan mayoritariamente parte de sus días frente a un dispositivo tecnológico o una pantalla.
“Nuestro compromiso con la lectura, nació hace ya 8 años y es un orgullo saber que hemos entregado 20 millones de libros en América Latina y casi 800.000 libros en Costa Rica. Queremos apoyar a los padres en fomentar y despertar la curiosidad por la lectura, y elegimos textos que estimulan la imaginación. Eso es la esencia de la Cajita Feliz: un momento compartido entre padres e hijos, para que lo disfruten juntos”, señala Wendy Madriz, supervisora de Comunicaciones de Arcos Dorados Costa Rica.
